哈雷-Davidson，是全球最著名的重型摩托车品牌之一，被誉为“铁马王子”、是美国的象征之一。
然而，随着消费市场及环保意识的变化，纯燃油摩托车市场逐渐萎缩，哈雷也被迫转型。在这个转型过程中，哈雷从自己的品牌价值出发，尝试着走在了电动机车领域的前列。
2019年，哈雷-Davidson推出了LiveWire电动车型，并计划在未来几年内推出多款电动车型，进一步拓展产品线。除此之外，哈雷还在电单车、eBicycle等领域不断探索，并与中国电动车制造商雷克萨斯新能源合作，共同推进电动摩托车在亚洲市场的发展。
转型虽然艰难，但哈雷依旧不忘自己的传统。在电动领域，哈雷也将“自由、无拘无束”等传统文化与电动能源结合在一起，推出更加时尚、环保、经济的电动摩托车，进一步拓展消费市场，向更广泛的消费者提供更有选择性的产品。同时，哈雷似乎也在通过转型，努力挽救美国摩托车工业，在这个众多国际竞争对手混战的市场中，保住自己在美国的地位。
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