B站试水付费视频,薅羊毛的方式又多了一种?

B站试水付费视频,薅羊毛的方式又多了一种?

「核心理念提示信息」

6月20日,一名B站UP主正式发布订阅文本后引起轩然大波。前段时间一两年,B站透过更改UP主音乐创作鞭策准则、面世W850i商业模式,在提高效率的马路上急速积极探索。此次面世订阅文本,能正式成为B站的突破点吗?

译者 |赵若慈

撰稿 |刘杨

B站又已经开始想配套措施挣钱了。

6月20日,B站UP主后仰老奶奶莫瑞面世了订阅文本音频。那个名叫当今世界五大待解谜团的系列产品音频,单价30元,共10集,现阶段播映量1.2万。

后仰老奶奶莫瑞在文章区对订阅文本澄清称:假如能有良机给他们圈子减少许多总收入,没准他们能急速扩大新增产能,去做许多更有意思的事。

他还在文章区则表示,订阅机能是B站新面世的机能,现阶段多于手机端能看,Pad端上周能预览,PC端更要再之类。

B站试水付费视频,薅羊毛的方式又多了一种?

对此,有用户觉得收费太贵,不会购买,还有人认为这种道听途说图一乐的段子节目也要收费,真的有点离谱。也有人则表示,假如订阅的话,希望系列产品文本更深入一点,知识能订阅,但必须是知识。

6月9日,B站正式发布了2022年第一季度业绩报告。财报显示,B站一季度总营收50.5亿元,同比增长30%,经调整后净亏损为16.5亿元,同比急速扩大85%。

持续亏损之下,B站想尽配套措施提高效率。

今年3月份,B站UP主的音乐创作鞭策准则有所更改,对不同指标的加权进行调整。据悉,调整后的鞭策收益新引入了播映渠道、用户转化后验证等多种考核指标。仅靠播映量就能分成的日子已经过去,鞭策计划调整后,有不少UP主现身说法,则表示自己的音乐创作鞭策确实有降低,降幅在50%-80%左右。

另外,Story mode(W850i音频)是B站在寻找用户增量、实现变现上的一个新尝试。在今年一季度的财报电话会上,陈睿多次提及Story mode。他认为,W850i商业模式能够为平台创造新的播映增量,并透露出Story mode在B站日活的渗透率已经超过了20%。

现阶段,订阅文本还没有大规模推广。B站知识区UP主小黄有8万粉丝,他暂未发现自己的账号有订阅机能选项,并且不看好这一机能。

小黄告诉《豹变》:拿知识区举例子,许多带有功利性质职业教程类的知识,观看者有其学习需求,UP主想盈利通常透过B站分享干货减少其自身价值影响力,引流至自己所开设的课程。而兴趣型的知识区UP主,比如讲述历史、冷知识等,他们的目的也是获得更多流量或者粉丝,提高影响力。

他说:与前者不同的是,兴趣型UP主则从广告商那里获得收益,订阅音频可能还没接一个广告收益多,定位有点尴尬。

另外,小黄还提到:订阅音频不仅提高了观看门槛,还没配套措施解决盗版等问题。订阅音频价格通常都是朋友价,假如超出粉丝心理预期,观众好感度会下降或者取关,UP主很容易失去粉丝或受众。

文本优质、高产出的UP主一直是B站运营的源动力,订阅机能能让UP主多一份总收入来源,平台也能从UP主的订阅文本中抽成,看似是一桩双赢的美事。但对UP主来说,做订阅文本性价比高吗?对用户来说,又有多少人愿意为此买单呢?

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